贵州电大企业运营与发展02任务-0003形考答案

来源:互联网 由 河马love群英 贡献 责任编辑:王小亮  

企业运营与发展02任务-0003

试卷总分:100? ? ??

测试总分:100.0?

一、单项选择(共6道试题,共30分。)

1.

( )是一种高价格、高促销费用的策略,以求迅速扩大销售量,取得较高市场占有率,快速收回投资。

?\t快速掠取策略

?\t缓慢渗透策略

?\t上下渗透策略

?\t全面渗透策略

满分5????得分5

2.

( )是一种高价格、低促销费用的策略,目的是使企业获得更多利润。

?\t快速掠取策略

?\t缓慢渗透策略

?\t上下渗透策略

?\t全面渗透策略

满分5????得分5

3.

定价、分销、人员推销,销售促进属于微观市场营销的( )活动。

?\t售前

?\t产前

?\t销售

?\t售后

满分5????得分5

4.

( )是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差数。

?\t顾客

?\t顾客满意

?\t顾客价值

?\t顾客让渡价值

满分5????得分5

5.

( )是一种最古老的促销方式,也是现代产品促销的主要形式。

?\t广告

?\t营业推广

?\t人员销售

?\t公共关系

满分5????得分5

6.

( )是指提供给市场,能够满足顾客某种需求和欲望的任何事物。它包括核心产品、形式产品和附加产品。

?\t产品策略

?\t产品生命周期

?\t产品

?\t产品整体

满分5????得分5

二、多项选择(共6道试题,共30分。)

7.

( )属于公共关系活动的主要类型。

?\t宣传型公共关系

?\t电视栏目型公共关系

?\t征询型公共关系

?\t建设型公共关系

?\t矫正型公共关系

满分5????得分5

8.

关系市场营销的运行至少表现为( )三个阶段。

?\t建立关系

?\t保持关系

?\t发展和加强关系

?\t稳固关系

满分5????得分5

9.

4P理论的内容包含( )。

?\t产品

?\t价格

?\t客户

?\t渠道

?\t促销

满分5????得分5

10.

( )属于多角化增长战略。

?\t同心多角化

?\t垂直多角化

?\t水平多角化

?\t多角化战略

满分5????得分5

11.

现代战略营销的核心是STP营销,即( )。

?\t市场细分

?\t战略规划

?\t选址目标市场

?\t产品定位

满分5????得分5

12.

公司选择战略规划的方向有( )。

?\t跟随型增长战略

?\t密集型增长战略

?\t一体化增长战略

?\t多角化增长战略

满分5????得分5

三、判断题(共4道试题,共20分。)

13.

效用、费用和满足均是顾客价值的基础。( )

?\t

?\t×

满分5????得分5

14.

产品组合的衡量标准有产品组合的宽度、深度。( )

?\t

?\t×

满分5????得分5

15.

市场营销组合包括:产品、销售宣传、渠道、促销的4P组合,反映的是销售者能影响购买者的营销工具。( )

?\t

?\t×

满分5????得分5

16.

公司选择战略规划的方向有跟随型增长战略、密集型增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略三种。( )

?\t

?\t×

满分5????得分5

四、问答题(共2道试题,共20分。)

17.

( )是指顾客购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要购买的东西,是产品整体概念中最基本、最主要的部分。

?\t附加产品

?\t形式产品

?\t核心产品

?\t产品整体

满分10????得分10

18.

( )是指与市场有关的一切人类活动,即以满足人类的需求和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

?\t市场营销

?\t市场

?\t关系市场营销

?\t市场战略规划

满分10????得分10

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