新浪汽车口碑榜系列活动

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趣车江湖 新浪汽车口碑榜系列活动 1 网 络 口 碑 我们所做的一切都是为消费者 购车之前那一刻做准备 口碑是汽车 消费中的决 定因素 为消费者提供官方产品信息; 为消费者提供媒体发布的产品客观 评价; 解除消费者在消费前所产生的疑虑; 让我们的消费者亲身体验我们产品 的优越性,并且听到我们的消费者 对我们产品的称赞; 口碑营销关键 ● 口碑传播平台的第三方和权威性 ● 受众(目标消费者)的参与性 2 活 动 概 述 主办单位: 新浪汽车频道 中国汽车网 网视互动 协办媒体: 车168 太平洋汽车 汽车族 网上车市 汽车知识 中国购车网 21cn汽车 车天下 车人网 车天下周报 汽车生活 轿车情报 家用汽车 汽车时代 汽车时尚 京华时报汽车专刊 精品购物指南汽车风尚 北京电视台我爱我车栏目 北京交通广播电台 新浪网30个汽车论坛 新浪网20个汽车博客圈 3 价 值 体 现 活动主体 贴合受众需求,激发参与,引导主动口碑传播; 公关活动 看车、外展、公益全方位整合营销,深入覆盖目标人群; 宣传平台 空前媒体阵容,多角度、全方位口碑传播; 企业参与 独享活动平台,建立车型口碑与终端销售唯 一连接; 4 价 值 体 现 —主体活动 发布每周口碑主题 活动将以周为单位展开,每周发布1个车型主题,如“都市运动、节油、白领 座驾”等;同时,根据这个主题选择10余款车型,放置在“本周上榜车型”栏 目引导网友直接使用口碑榜进行点评打分。 趣车打榜秀 在“趣车打榜秀”栏目选取1—3个本周上榜车中的典型车型按以下方式深度介绍: 名博荐车: 由专业博主,针对车型性能特点、优势缺陷、适用人群与功用、 驾乘感受、趣闻轶事等角度撰写博文推荐; 全面视车: 以拍摄视频的方式介绍该车型; 星图解车: 邀请博评会一名明星成员拍摄一组人与车型的照片集; 5 价 值 体 现 — 主体活动 趣 车 江 湖 行 摄制组为4S店 拍摄车型及店面 照片视频 官网发布活动信 息、车型打榜 协办媒体发布关 于4S活动报道 到店体验 4S店、明星、媒体、 博友现场销售互动 线 下 活 动 及 服 务 线 上 宣 传 与 推 广 各大汽车网论坛 发布置顶评论 利用网络平台 为4S店建立购 买入口 由慧聪为调研机 构为汽车品牌做 市场调研工作 明星、媒体、博友 通过各自渠道宣传 本次活动及4S店 为4S店建立户 外展销会并加 以报道 6 价 值 体 现 — 公关活动 专业市场调研—业界空前,著名调研机构操刀 利用庞大调查对象(活动所有媒体群受众)及广泛的行业企业支持设立调查问 卷,统计调查结果,发送相关奖品(调动参与积极性),调研全程委托慧聪国 际调研机构完成,并发布专业数据分析报告。 7 价 值 体 现 — 公关活动 外展—知名场地鼎立支持,汽车产品整合营销 ? 参展顾客——潜在购车需求,现场搜集信息,信心自我斗争,厂商深入 沟通,决定是否购买; ? ? 知名博主——现场设立资讯,排解顾客疑惑,支持厂商销售; 4S店——亮点卖点展示,热情友好服 务,介绍产品信息,排解顾客疑 惑,引导顾客购买; ? 场地——商业娱乐交界,高度人流交 汇,产品市场曝光良机; 8 价 值 体 现 — 公关活动 英雄大会—品牌产品颁奖大会 ? 强势媒体——网络、电视、平面、广播联合播报“趣车 江湖”活动即将落幕; ? 新浪汽车型业知名博主——获奖感慨,总结活动,表彰 优秀厂商及产品,表示将继续传承活动精神(客观真实 的


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